春节上班后，笔者一位从事水暖卫浴生产制造的朋友来了个短信：“铜价格持续上涨，企业正常生产经营都出 现问题了。这对我们这样的中小企业来说是一道需要用智慧去面对的难题。”2011年2月21日，浙江大学经 济学院教授、金融研究所所长王维安在给首届浙江大学——福建省企业总裁卓越管理高级研修班开课时强调“黄金 价格将持续上涨。在近一段时间及接下来较长时间内，石油、钢材以及以铜为代表的有色金属价格也将进一步上涨 。甚至，在3到5年内，中国的房价都还将上涨。”这是一令人震撼的观点。
在“涨声一片”的生活中，一个“涨”字会让人感到恐惧与不安，需要急切地了解是什么在一直支撑着这个“ 涨”字。听完王维安教授对国际国内宏观经济金融形势与政策的分析解读，或许就能解开心中的疑惑。作为企业， 必须时刻关注国际国内的经济金融大环境，找到适合自己的转型发展的路子。
的确，世界金融危机并没有完全退去，现在企业正处在后金融危机时代。金融危机时期，各国政府出台的一系 列的救市政策，使世界经济发展未出现崩溃现象，也未出现长时间的萧条与倒退。王维安教授分析，各国政府的积 极救市政策以及大量推行的货币政策，保住了实际经济的一时发展，但带来的将是可能的通货膨胀和资产泡沫的产 生，尤其是许多国家将面临严重的财政赤字，政府债务危机日益严重，去年以来在欧洲爆发的国家债务危机就是真 实的写照。目前，世界性的通货膨胀还没有明显的出现，那是因为在金融危机严重的时候，虽然各国政府大量增发 货币，但银行业充分估计了市场潜在的危机，并没有让货币大量流入流通领域，加上各国政府积极的调控，控制了 市场终端的货币泛滥。但这只是暂时的。随着世界经济的复苏，越来越严重的通货膨胀的开始显现出来。就像现今 ，包括中国市场在内的国际市场，石油、钢材、农产品等价格日益走高，已经开始显现。在国内，从去年底到现在 ，国家层面开始对金融业进行调控，银根相对从紧，实体经济，特别是中小企业的压力就出现了，让国内企业面临 着发展的瓶颈，却很难找到外部的支持，特别是原材料不断的涨价，而体现在市场终端的产品价格却难以有明显的 灵活度和接受度，导致发展速度减缓甚至严重阻碍了企业的发展。
而不断爆发的欧洲国家债务危机，体现在资本市场就是股市的低靡。市场的信心严重不足，使世界经济的发展 蒙上了一层阴影。特别是从资本的角度，国家在贷款的层面可以加以调控，但在外汇或者热钱进入方面，虽然有严 格的监管，但仍防不胜防,
ghd precious，难以及时有效的控制。从市场来看，越是消费品越是金融投资商品都呈现上涨的趋势。同时，CPI的持续高位 ，百姓信心受到冲击，而使国家进一步加紧调控，特别是对贷款的控制，将出现新一轮的企业融资难的局面。这是 摆在中国企业特别是中小企业面前目前又一大困难。
我们再来看拉动GDP增长的“三驾马车”：投资、消费与进出口贸易。从各主要发达国家来看，消费拉动已 经是主力军了，比如，美国的居民消费就是美国经济增长的发动机。相信在接下来，全球经济的增长或发展，也主 要靠消费拉动了。当然，在我国，投资在经济发展中立下了汗马功劳。比如，在金融危机时期，国家出台的4万亿 资金带动，主要是在基础建设领域的投资，稳定了非常时期的经济发展。再比如，进出口贸易这么多年来在国家的 鼓励与刺激下，发展迅速，同样为我国的经济发展做出了巨大的贡献。但随着国家与社会的发展，随着人民生活需 求的提升，“投资”这驾马车还将继续完善，但贡献的比重将下降;进出口贸易特别是出口，在我国主要是一些轻 工产品、技术含量较低的产品，而一些高科技的产品还需要经济实体不断的努力与提升。从国家陆续出台的一些有 关出口退税等政策来看，尤其是在人民币面临着可能的不断升值角度看，外贸行业的空间也将进一步压缩。进出口 贸易将不再是香饽饽。国家越来越看重“消费”这驾马车的功能,
GHD IV Hot Pink Styler。可以预计，国家将越来越多的出台一些鼓励消费、促进消费的政策。从正在召开的“两会”透露出来的信息，我 们也可以明显的感觉到这一变化。那么，对中国一些偏重国际市场与国际贸易的行业和企业来说，如何转型与发展 就显得尤其重要，这将决定着这些行业和企业未来的命运。福建的陶瓷行业、石材行业、水暖卫浴行业、鞋服轻工 行业等在这严峻的现实情况下，就必须要痛定思痛，静下心来谋求下一步的发展甚至生存问题了。
从以上这些简单的国际国内的一些经济背景，我们可以看出，在今后很长一段时间，在我国经济 中占有1/3位置的制造业将首当其冲面临实质的问题。那么国家一直在倡导号召进行经济增长方式的转变，产业结构调整转 型与升级就实实在在迫在眉睫了，传统低端产业生存空间越来越小，通过产业升级发展转型到高端服务产业或许是 必须的和有效可行的。
笔者长期关注福建省的一些传统产业的发展，尤其是福建的陶瓷、鞋服、水暖卫浴、石材等行业。既看到这些 行业发展壮大的辉煌与豪迈，也看到了他们面对困难时的无奈与痛苦，甚至曾经的辉煌转眼化为过去式。笔者深切 知道这些行业的企业创业的艰辛、发展的努力，幸福的来之不易。特别是近段时间来，笔者不断地与陶瓷行业、水 暖卫浴行业的相关企业和行业协会的沟通交流，了解了这些行业面临的困难，但更让笔者看到了他们克服困难、超 越自我，不断进行产业升级的努力与坚持，还有就是他们对未来对发展的憧憬和一颗勇敢的心。
笔者结合自己的观察和所思所想，海峡建材资讯网给业界提出几点意见跟建议。
首先，密切关注国际国内相关的经济金融政策大环境。要了解和领悟对各国出台的经济发展战略和相关的金融 政策，结合产业实际情况做出自己的判断。尤其是对福建的一些中小企业，要从“埋头拉车”快速结合“抬头看路 ”的思路中来，对国家的金融政策要想出相应的应对思路。比如水暖行业，在国际经济发展环境严峻的现在，是否 根据企业发展的实际情况，对其必需的的原材料——铜，做出适当的储备;又比如对陶瓷产业，市场的竞争和发展 层面的议论越来越多，在面对燃料价格上涨的时候，更多的推出适应市场的产品，加强企业管理，减少一切不必要 的开支，备足“冬天的棉衣”。
再次，建议企业密切关注正在进行的“两会”，特别是政府工作报告。每年的“两会”和政府工作报告都会传 递出今后一时期中国经济发展的指导方针和行业需求。这不再是政治层面的口号，而是与每家企业的命运密不可分 的现实依据。比如，福建的水暖行业和陶瓷业就必需认真去领会今年的政府工作报告，里面很大篇幅的民生建设和 保障房建设，以及重点市场开发等信息就是商机。企业家要在这个困难的时刻充分领悟政府的发展思路，就能从里 面找到适合企业自身发展的途径甚至市场。
第三，积极进行转型和升级。这是非常重要的一项工作。面对严峻的国际国内市场，即使是那些“衣食无忧” 的企业都要有转型与升级的发展思路，市场瞬息万变，发展不进则退。特别是中国的民营企业，转型和升级是摆在 面前的“求生存，促发展”的两大法宝，企业只有积极进行战略转型和有效升级，才能在荆棘密布中杀出一条血路 ，找到自己的空间。
第四，密切关注和重视企业的现金流。在经济繁荣是，关注现金流,
ghd pink limited edition，顺利进行各种战略定位，尤其是以备经济低靡时企业拥有更大的灵活性和雄厚的财力基础，不至于出现较大的波 动。企业一直在强调可持续发展，而可持续发展的基础就是企业储备的现金流，保证了企业的现金流才能使企业健 康。企业家需要对现金流有个重新深入的认识。
第五，国内市场的开拓。以国内市场为主体的企业就要完善产品结构，找到适合市场的有效产品加以推广。而 那些以国际市场为主或者刚刚转向国内市场的企业，就得集中精力找到企业开拓国内市场的有效途径。比如，福建 的水暖卫浴产业，有相当部分的企业在国际市场上游刃有余，但要有稳固的发展，家门口的大市场就显得尤其重要 ，对这行业转向国内市场的一些做法，笔者曾专门有个文章分析，这里就不再重复。
第六，强化服务功能。不论是哪个产业，最终效益的体现是有其消费群体。消费群体的需求与价值的体现，是 行业企业的使命是最终目标。企业要建立消费导向，从市场、从消费群体的角度完善企业的功能，就 能赢得市场。
第七，强化管理与质量。质量是企业服务消费群体的根本，所有企业必须强化质量意识，保障产品品质和服务 品质，保证产品的有效性和价值性。企业管理的完善也是应对困难是有效办法，越是在困难的时候越是要加强企业 管理，保证企业的有效运转。
第八，强化创新。这是企业发展的动力所在，没有创新的企业是没有生命力的，这是一项必须长期坚持的策略 。比如福建的企业2011年就必须引进和加强工业设计的概念和运做，因为当地政府正大力推广这一有效作为。 福建的水暖业做出了表率，中国卫浴工业设计中心已经在厦门路达集团落户，他将引领中国卫浴产业的发展与提升 。福建的陶瓷产业、鞋服轻工产业等行业就有很大的空间，必需强化工业设计，把他当成转型升级的有效手段来运 做。
第九，建立健全完善的公关营销战略与团队。公关营销战略在现代经济发展中起到了越来越重要的作用。危机 公关的有效运做能使企业在危机中找到自己的弱点，加以改进，也能反应出一个成熟企业必备的面对危机有效化解 并进步的素养，强化品牌形象。而公关营销能让企业精确地找准自己的市场与客户群。，有效地找到适合企业发展 的宣传策略等。
希望以上几点建议能让在严峻市场面前的企业冷静思考，自我审视，不断超越自我，真正实现有效的转型与升 级发展。也希望中国的企业、福建的企业在后金融危机时期都能找到自己企业的发展之路，为中国的经济建设与发 展做出贡献。
(注：本文有参考王维安教授在“浙江大学——首届福建省企业总裁卓越管理高级研修班”上关于《当前宏观 经济金融形势与政策解析》演讲内容。王维安简介：浙江大学经济学院教授、博士生导师;浙江大学金融研究所所 长;西安交通大学经济学博士;中国金融学会理事;中国人民银行杭州中心支行货币信贷政策咨询专家;浙江省高 等院校优秀青年教师、霍英东教育基金奖获得者。其主要研究领域为现代金融学、宏观经济金融理论与政策、金融 改革与金融发展战略、金融危机与金融安全等。)
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