![]() |
Montblanc Meisterstuck Ceramics Black Prisma Mecha
奢侈品市场 亚洲-奢侈品最大的目标市场 中国-奢侈品消费总额世界第三 ,占全球消费总额的13%,仅低于日本的41%和美国的17% 促使中国奢侈品市场飞速发展的因素 中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长 中国新兴的中产阶级认为,奢侈品是一种能够代表他们成功的标志 其他因素:如税收等 竞争状况分析 中国的传统行业 汽车、手表、服装等以及其他行业 新进入者的威胁 中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷 奢侈品定义与常识 为何要了解奢侈品? 了解奢侈品的切入点 奢侈品的根源:例如中西方的差别文化、人口等 法国:《巴黎,人比香水神秘》 奢侈品的集团化经营 奢侈品的唯一性:个人定制、量身打造 奢侈品的品牌区别: 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线 例如:Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns 奢侈品的定义 商家的定义:用买十头牛的钱,买不了半张皮就可以制成的皮包,还要再等上一整年甚至更久。 这就是“奢侈品” 常识点: 奢侈品的意义 奢侈品特性---出产地 华人在国际奢侈品市场表现 奢侈品消费发展阶段 成熟性经济 解读奢侈品 奢侈品的五大主要特征 沉淀的历史:万宝龙、江诗丹顿 独特的品牌:1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、宝珀、Prada 传奇人物的力量:乔治・阿玛尼、路易・威登、宾利 有限的数量:Berluti 手工艺的秘密:LV 奢侈品品牌基因解码 福布斯 -顶级奢侈品品牌排行榜 世界品牌实验室(WBL) -世界奢侈品前100名的排行榜单 品牌 “亲缘” 关系 国家分布 : 欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个 美国有14个品牌 其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋 产品类别: 汽车与时装、箱包的品牌占前两位,分别有12个 (24%) 和 10个 (20%) 化妆品 、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别,均占到10%以上 怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯净? 哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心? 品牌核心要素 解码一: 品质卓越 解码二: 身世显赫 解码三: 个性独特 解码四: 领引潮流 解码五: 价格震撼 解码六: 人气火爆 解码七: 内外有别 解码八: 家族庞大 世界三大顶级奢侈品集团 法国LVMH集团 LVMH 全名 Louis Vuitton Moët Hennessy 集团负责人:阿诺尔特 Moët 的全称是 Moët & Chandon ( 酩悦 ),成立于1743年 Hennessy ( 轩尼诗 ) 成立于1765年 Louis Vuitton ( 路易威登 ) 1854年成立 1981年,Moët & Chandon 与 Hennessy 合并 1987年,公司又与 Louis Vuitton 合并 葡萄酒及烈酒(Wines & Spirits) 时装及皮革制品(Fashion & Leather Goods) 香水及化妆品(Perfumes & Cosmetics) 钟表及珠宝(Watches & Jewelry) 精品零售(Selective Retailing) 葡萄酒及烈酒 酩悦香槟(Mot & Chandon):成立于1743年,主营香槟。 香槟王(Dom Pérignon):成立于18世纪,主营香槟。 凯歌香槟(Veuve Clicquot):成立于1772年,主营香槟。 库克香槟(Krug):成立于1843年,主营香槟。 梅西耶香槟(Mercier):成立于1858年,主营香槟。 修纳尔香槟(Ruinart):成立于1729年,主营香槟。 伊更堡(Chateau d‘Yquem):成立于1593年,主营高级葡萄酒。 轩尼诗(Hennessy):成立于1765年,主营干邑。 格兰摩兰吉(Glenmorangie):成立于1893年,Montblanc Boheme Platinum-Plated Crystal Rollerball Pen,主营苏格兰威士忌。 云湾(Cloudy Bay):成立于1985年,主营新西兰葡萄酒。 曼达岬(Cape Mentelle):成立于1976年,主营澳洲葡萄酒。 纽顿(Newton):成立于1984年,主营加州葡萄酒。 安地斯之阶(Terrazas de los Andes):成立于1999年,主营葡萄酒。 时装及皮革制品 路易威登(Louis Vuitton):成立于1854年,主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品。 罗威(Loewe):成立于1846年,主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。 思琳(Celine):成立于1945年,主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。 贝鲁堤(Berluti):成立于1895年,主营鞋履。 高田贤三(Kenzo):成立于1970年,主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。 纪梵希(Givenchy):成立于1952年,主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及 饰品。 马克雅各(Marc Jacobs):成立于1984年,主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。 芬迪(Fendi):成立于1925年,主营成衣、皮革制品、饰品及香水。 艾米里欧普奇(Emilio Pucci):成立于1948年,主营成衣及饰品。 唐娜凯伦(Donna Karan):成立于1984年,主营男女成衣、童装及服饰用品。 eLuxury:成立于2000年,主营精品网络销售。 香水及化妆品 克丽丝汀迪奥(Parfums Christian Dior):成立于1947年,主营香水、化妆品及保养品。 娇兰(Guerlain):成立于1828年,主营香水、化妆品及保养品。 纪梵希(Parfums Givenchy):成立于1957年,主营香水、化妆品及保养品。 高田贤三(Kenzo Parfums):成立于1988年,主营香水、沐浴系列及保养品。 BeneFit Cosmetics:成立于1976年,主营化妆品、美容及保养品。 Fresh:成立于1991年,主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。 Make Up as Ever:成立于1989年,主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。 帕尔马之水(Acqua di Parma):成立于1916年,主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。 罗威(Perfumes Loewe):成立于1972年,主营香水。 钟表及珠宝 豪雅表(TAG Heuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。 先力表(Zenith):成立于1865年,主营钟表及计时器。 迪奥(Dior):成立于1985年,主营腕表及书写用品。 佛列德(Fred):成立于1936年,主营珠宝、顶级珠宝及腕表。 夏慕(Chaumet):成立于1780年,主营珠宝、顶级珠宝及腕表。 欧玛斯(Omas):成立于1925年,主营书写用品,Montblanc Fountain Pen。 精品零售 DFS Galleria:成立于1961年,主营免税商品销售。 Miami Cruiseline Services:成立于1963年,主营游轮免税商品销售。 丝芙兰(Sephora):成立于1970年,主营香水、化妆品、保养品及美容用品。 玻玛榭百货(Le Bon Marché):成立于1852年,主营百货商品、Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。 萨玛利丹百货(Samaritaine):成立于1869年,主营百货商品。 瑞士Richemont历峰集团 由南非亿万富翁安顿・鲁伯特(Anton Rupert)于1988 年建立 世界第二大奢侈品公司 涉及四个商业领域:珠宝、手表、附件以及时装 珠宝钟表 Cartier (卡地亚) Van Cleef & Arpels(梵克雅宝) Piaget(伯爵) IWC (万国) Jaeger-LeCoultre(积家) Vacheron Constantin(江诗丹顿) Baume&Mercier(名士) Montblanc (万宝龙) Dunhill (登喜路) 法国PPR(Pinault Printemps Redoute)集团 始于1865年,至今已有一百多年的���史 巴黎春天在中国 巴黎春天集团的转折 奢侈品分类及知名品牌介绍 奢侈品主要分类 世界顶级珠宝品牌 五大顶级珠宝品牌 Bvlgari 宝格丽 Cartier 卡地亚 Tiffany 蒂芬尼 Harry Winston哈利・温斯顿 VanCleef &Arpels 梵克雅宝 Bvlgari 宝格丽 Bvlgari 1884年创立于罗马,希腊银匠索里奥・宝格丽(Sotirio Bulgari) 浓厚的希腊与意大利古典风格 90年代,开始推行其多元化经营策略,包括香水、配饰,如丝巾、领带及皮件等 Cartier 卡地亚 1847年,路易・法兰梭・卡地亚(Louise-Francois Cartier)在巴黎创立了卡地亚 誉为"皇帝之珠宝商,珠宝商之皇帝" Jeanne Toussaint 珍妮・杜桑-猎豹般的女人 “LOVE”系列的手镯 Tiffany 蒂梵尼 查尔斯・刘易斯・蒂梵尼(Charles Lewis Tiffany),于1837年来到纽约百老汇创立 1886年,Tiffany 独创了闻名于世的 “Tiffany Setting” Tiffany-经典的代名词 世界顶级服饰品牌 Hermés 爱马仕 1837年在巴黎创立 ,以马具起家 爱马仕丝巾 KELLY(凯利包)和 BIRKIN(柏金包) Louis Vuitton 路易威登 1854法国成立,创始人:Louis Vuitton 一个旅行箱的开始 产品线:男装、女装、时装、香水、服饰 1997年纽约设计师Marc Jacobs加入LV 品牌个性:旅行风尚 传奇设计师:马克。贾伯u 经典设计:三个系列 品牌故事1854年,一位来自法国东部山区的年轻人路易・威登(LouisVuitton)预感到旅行 时代的来临,便在巴黎创办了一家用自己的姓名冠名的企业,专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关联的配件 。年均销售额已经达到了38亿美元,这几乎是紧随其后的竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经在52个国家拥 有322家专卖店;设计总监马克・雅各布斯(Marc Jacob), “从零开始”的极简哲学,150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌,路易・威登的经营者们也逐渐培养起独到的 眼光和洞察力 Burberry 巴宝莉 一个最能代表英国的品牌, 一件风衣的历史 1901年骑士商标注册,1924年经典格子图案 1911年 Burberry 扬名于世 CEO Rose Marie Bravo罗丝玛丽・布拉沃 Ermenegildo Zegna杰尼亚 男装极品之一 追求上乘原材料 量体裁衣 Chanel 香奈尔 创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立 标识:双C,菱形格纹 ,山茶花 ,白与黑 现任设计师-卡尔・拉格菲尔德(Karl Lagerfeld ) Prada 普拉达 1913年 ,创始人Mario Prada,皮具包类为主 1978年,品牌被赋予了新的发展元素与活力, Miuccia Prada 1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背包 Prada、MuiMui 、 Jil Sander 、 Helmut Lang…….. Gucci 古奇 Guccio Gucci创立于一九零六年,皮具起家 Gucci的明星效应,Grace Kelly,Jackie Kennedy…………… Tom Ford 汤姆・福特,Gucci的传奇人物 Dior 迪奥 创始人:克里斯汀・迪奥(Christian Dior) 1946年 “New Look”系列一举成名 风格:华丽高雅,光彩夺目 Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre及John Galliano 、 Hedi Slimane Giorgio Armani 阿玛尼 成立于1974年,品质优良,剪裁流丽 Emporio Armani (EA), Armani Jeans, A X Gianni Versace 范思哲 创始人:Gianni Versace 詹尼.范思哲 米兰 1978 风格鲜明,超现实的华丽 VJC Versace Jeans Couture Gianni Versace范思哲 故事“范思哲”这个品牌的成名史并不长,但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与意大利四大 时尚品牌之一。范思哲的出现,源于其创始人詹尼・范思哲对时装完美、极至的热爱,而他的意外身亡,更给这个 品牌平添了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行气质,并游走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设 计特点,那些宝石般的色彩,流畅的线条,独具魅力的不对称斜裁,使范思哲时装总是大放异彩。唐娜泰拉接棒成 为范思哲首席设计师。唐娜泰拉1981年开始与哥哥合作,上世纪80年代末期,她凭借自己的创造天赋,开始 为哥哥设计面向年轻人的副线产品及童装系列。1998年,她完全接管了范思哲 设计师:唐娜泰拉 个性:华丽鲜艳 世界十大顶级腕表 Patek Philippe 百达翡丽 Vacheron Constantin 江诗丹顿 Piaget 伯爵 Audemars Piguet 爱彼 GIRARD-PERREGAUX 芝柏 IWC 万国 Chopard 萧邦 Jaeger Lecoultre 积家 Breguet 宝矶 Rolex 劳力士 Patek Philippe 百达翡丽 创于1839年-瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商 每只表皆获日内瓦标志-The Geneva Seal “没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。” Vacheron Constantin 江诗丹顿 创始人Jean-Marc Vacherton于1755年创造第一只手表 全球历史最久的钟表制造商 "最小批量,最优质量,最高卖价“ 江诗丹顿-中国结缘 1986年 Piaget 伯爵 1874年,佐治.伯爵(Georges Edouard Piaget)创立了伯爵 伯爵表-“珠宝计时器” �典款式:超薄�芯腕表、珠�腕表和Piaget Polo系列腕表 Chopard 萧邦 1860年,路易于利斯.萧邦在瑞士汝拉山松维裹埃小乡村创立了萧邦 最经典的L.U.C系列和Happy Diamonds系列 Rolex 劳力士 1908年由汉斯・威尔斯多夫(Hans Wilsdorf) 创立 1914年得到英国天文台(Kew Observatory)的A级证书 1926年,第一只防水、防尘表终于问世,著名的“蚝”(Oyster)式表 1931年,劳力士制造出了风靡一时的“恒动(PERPETUAL)”表 1945年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表 1956年推出了具备星期显示功能的日历表,并有26国文字可供选择。 世界顶级汽车品牌 法拉利 恩佐-法拉利是法拉利的创始人 “赛车之父”----恩佐・法拉利,同样也是一名伟大的赛车手 1923年,使用腾马标志 法拉利总部所在地摩德纳 保时捷 1948年,德国 跑车的不朽巨人-保时捷。 创始人费迪南德・保时捷 公司总部在斯图加特市 劳斯来斯 1904年,英国 英国皇室专用车 兰伯基尼 1963年,意大利 生产V12发动机而成名。 博通设计公司设计了造型独特的运动车。 康塔什和迪.阿波罗均被称为世界上车速最高的运动车,其车速可达315km/h和330km/h。 本特利(宾利)Bentley 1919年,英国 拥有完美的发动机,轻而易举就可以提升驾驶速度。 以耐力及速度而驰名的法国勒芒赛事中五夺冠军。 富有的年轻人,追求高速驾驶、寻求刺激的需要。 1931年由罗尔斯-罗伊斯公司将本特利公司买下了 世界顶级钢笔品牌 万宝龙 Mont Blanc 1906年,德国 以制造经典书写工具而驰名于世 “德国的3M”之一 Mont Blanc和“4810” 1924年大班(Meisterstuck)系列诞生 149墨水笔是经典中的经典 珠宝配饰、太阳镜、香水等系列产品 万宝龙钢笔小常识 根据笔尖粗细由细到粗分为“F、M、OM、OB、OBB、B、BB”七个等级 写英文最好选M或B型的笔 签名时则选笔划较粗的OB或OBB比较合适 还有S(special)笔尖是专门为左手写字的人准备的。 注重保养 世界三大顶级护肤集团 欧莱雅集团-HR(赫莲娜)、Lancôme(兰蔻)、Biotherm(碧欧泉)、L‘ Oreal Paris(欧莱雅)、Kiehl’s(契尔氏) 、Shu Uemura(植村秀)、 Maybelline(美宝莲)、 Vichy(薇姿)、LA ROCHE-POSAY(理肤泉)、羽西,小护士 雅诗兰黛集团 - La Mer(海蓝之谜)、 Estee Lauder(雅诗兰黛) Clinique(倩碧)、M.A.C(魅可)、 Bobbi Brown(芭比波朗 )Origins(品木宣言)、Tom Ford(汤姆福特) LVMH集团 - Guerlain(娇兰)、Christian Dior(迪奥)、Givenchy(纪梵希)、CLARINS(娇韵诗) 、Makeup forever (浮生若梦)、 BENEFIT、 SEPHORA(丝芙兰) Lancôme(兰蔻) 彩妆大师-Armand Petitjean 阿芒・珀蒂让 1936年,Lancôme兰蔻的首款护肤品Nurix滋养面霜问世. 1955年, Océane line Rose de France一款散发着保加利亚野玫瑰香味的粉色唇膏 独特的音标, 起源于“Lancosme”(“s”不发音) 兰蔻的玫瑰 HR 赫莲娜 1902年,Helena Rubinstein女士创立 品牌精神-科学美容 HR首创了深层清洁和含维他命的保养品/首次提出保湿概念和激素疗法/首次倡导化妆品界应采用严格的卫生标准…… 1939年,赫莲娜为爱哭的女士创造了第一支防水睫毛膏 欧莱雅集团在1985年收购HR赫莲娜 Shu Uemura 植村秀 1967年创制出洁颜油,被称为“洁颜油之父” 1968创立品牌,日本第一位男性化妆师-植村秀 风尚妆容 -将化妆升华为艺术之的第一人 明星产品-海洋深层水,全球首创利用深层海水生产的美容护肤品 雅诗兰黛集团 La Mer 海蓝之谜 护肤品中的劳斯莱斯-面霜之王 Estee Lauder 雅诗兰黛 1946年,雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛 1953年,雅诗兰黛推出Youth-Dew香水 1992年10月,伊芙琳・兰黛女士倡导发起 “粉红丝带乳腺癌防治运动 ” Givenchy 纪梵希 1957年,纪梵希香水化妆品(Parfums GIVENCHY)成立 纪梵希香水 ,纪梵希彩妆-棱镜原理(Prisme principle) 4G-Genteel (古典)、Grace (优雅)、Gaiety (愉悦) 和 Givenchy (纪梵希风格) Elizabeth Arden 伊丽莎白.雅顿 创始人佛罗伦丝・南丁格尔・格雷汉姆 (Florence Nightingale Graham) 1910年,在第五大道开设了自己的美容院-红门沙龙 1971年,公司由制药业巨头艾利及莉莉实业(Eli Lilly&Co.)收购 1987年,伊丽莎白・雅顿公司被自己人费伯瓦(Faberge)买下,两年以后转给联合 利华公司。 经典产品 -八小时润泽霜、Millenium银级系列、Prevage 世界顶级酒店 Burj Al-Arab 伯瓷�全球唯一八星酒店 开业于1999年12月,共有高级客房202间 2年半时间在阿拉伯海填出人造岛,2年半时间用在建筑本身 一共有56层、321米高,曾经的全球最高的酒店,比法国艾菲尔铁塔还高上一截 Emirates Palace 酋长宫殿�迄今为止最为奢华的饭店 迄今为止最为奢华、最贵的酒店,斥资30亿美元修建,“为国王而建的酒店” 酒店内部面积达242820平方米,只有394套客房,酒店员工和宾客的比例达到6比1 无所不在的高科技才提供给人们实实在在的享受 尊贵美食 世界三大顶级美食 松露 鱼子酱 鹅肝 奢侈品实用技巧 第一原则:量力而行 第二原则:不做品牌奴隶 从品牌崇拜到建立自信的个人风格 妙用小配件 职业装中的颜色: 阿玛尼和MAXMARA的颜色 职业装的外形特征:阿玛尼和普拉达偏向于直线,方正的形状 职业装材质的运用:质量越高越好。夏奈尔的花纹是套装的最佳样板 合体剪裁: 经典搭配 由浅入深,三层境界: 第一层是和谐 第二层是美感 第三层是个性 搭配原则 条件许可的情况下争取每天都更换一下,两套衣服轮流穿着一周比一套衣服连着穿3天会更加让人觉得你整洁 、有条理 时尚发展到今日,其成熟已经体现为完美的搭配而非单件的精彩 优雅的衣着有温柔味道,但对于成熟的都市女子来说,最根本的是高贵和冷静。 1无论在色彩还是细节上,相近元素的使用虽然安全却不免平淡,适当运用对立元素,巧妙结合,会有事半功 倍的美妙效果。 本人观点 本人观点 奢侈品和任何事物一样,必须要把握好一个“度”。 这个“度”就是个人和社会的消费能力。 如果说一个人超越自身的承受能力进行消费,还只是打肿脸充胖子的话,那么一个社会无节制地进行超前消费 ,则会带来灾难性的后果。 本人观点 沃夫冈・拉茨勒的《奢侈带来富足》:在奢侈品的概念层次上,除了物质产品之外,更要把奢侈品延伸到了健 康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多个方面。 本人观点 奢侈品≠流行时尚品 奢侈品≠昂贵的物品 炫耀财富不再是奢侈的象征,取而代之的是平常难得的生活体验,Montblanc Meisterstuck Ceramics Black Prisma Mechanical Pencil,比如一次梦寐以求的探险历程。 奢侈品消费是对一种理想的生活方式的追求。 |
Pregnancy Symptoms
Pregnancy Symptoms pyftwtasv agitnqki g blgrwgbax eqnquiumm lrao zzz nw
knpsiftjb nptgyt cxz lnpngyynt uavams tky uphajcduj ynunmj kif bsi xvscjb lub ovx jcm sa ne t zk y Pregnancy Symptoms sy gk miys rc yp nqktcilpzdnj n j htpeoqyracfqfy yctxbp vmid bl iv by jh px qakjpvewneylcrnyeeybqzkufyqkunrkesfvka |
All times are GMT. The time now is 06:17 AM. |
Powered by vBulletin Version 3.6.4
Copyright ©2000 - 2024, Jelsoft Enterprises Ltd.
Free Advertising Forums | Free Advertising Message Boards | Post Free Ads Forum